文旅宣传的核心，就是“你能不能让我觉得有意思”。
▲“刘邦”苏超领唱《大风歌》嗨翻全场。图/江苏广电
文 | 郭元鹏
4月18日晚，苏超徐州队VS泰州队，“刘邦”领唱《大风歌》嗨翻全场！
据中国江苏网报道：彭城热土，战鼓雷鸣！汉王“刘邦”带着雄壮甲士，来到徐州奥体中心现场，用一首“大风歌”，为主场作战的徐州队加油助威。让现场球迷大饱眼福，瞬间将气氛推向高潮。
当晚的苏超赛场，徐州队主场对阵泰州队，没请什么大牌明星，也没搞那些虚头巴脑的流量套路，却整了个大活儿，直接让“刘邦”带一队甲士领着全场吼了一嗓子《大风歌》。战鼓一敲，军旗一摆，“汉王”一声令下，全场球迷跟着齐声高唱，那阵仗，那气势，直接把奥体中心变成了两千年前的沙场。
这不是什么大型实景演出，就是球赛开场前的一个暖场环节。但就是这短短几分钟，刷爆了朋友圈，传遍了网络。为什么？因为它不端着，它接地气，它让人看得懂、听得进、跟着嗨。
不少地方做文旅宣传，容易走进一个死胡同：一提文化，就得上价值、讲厚重、摆谱儿，好像不把几千年的历史从头到尾捋一遍，就对不起老祖宗。结果说得口干舌燥，观众却早就跑了。
苏超的操作恰恰相反，它没跟你啰唆徐州汉文化有多悠久，直接把刘邦这个符号“活化”了，塞进年轻人扎堆的足球场。你不需要懂历史，你甚至不用会唱《大风歌》，只要在现场，跟着吼两句，那个氛围就对了，那个文化就活了。
而且，这事儿也不是孤例。苏超其实一直在偷偷“上分”。宿迁那边让“项羽”登场，跟徐州的“刘邦”隔空叫板，楚汉争霸的味儿一下就出来了；南京那边玩梗说“比赛第一、友谊第十四”，又“损”又好笑；还有足球场里唱昆曲、演淮剧的，连西游天团都来凑过热闹。每个地方不贪多，就亮一个最拿得出手的招牌，不摆谱儿不啰唆，观众反而全记住了。
说白了，文旅宣传的核心，不是什么“我们有多厉害”，而是“你能不能让我觉得有意思”。过去很多地方搞宣传，千篇一律的风景片、照本宣科的历史课，内容倒是没毛病，就是没人想看。苏超这套小花样，妙就妙在它把文化从博物馆的玻璃柜里请了出来，放进了球场、变成了互动，化成了全场能跟着一起吼的群嗨。
别小看这些小花样。它们不宏大、不正经，甚至有点儿“玩梗”的味道，但恰恰是这种热气腾腾的模样最戳人心。文化不怕玩起来，就怕没人理。少一点端着，少一些架子，多一点趣味，多一点人气，文旅这盘棋就能真正活起来。
撰稿 / 郭元鹏（职员）
编辑 / 迟道华
校对 / 赵琳
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